Копирайтинг. Обзор интернет-профессии глазами её представителя

Опубликовано: Автор: 0 комментариев

Эта статья даёт глубинный взгляд на популярную интернет-профессию — копирайтинг и написана её представителем, так что у вас есть возможность оценить результат его труда и увидеть реальную картину этого заработка глазами практика.

Что такое копирайтинг?

Если в случае с рерайтом все более-менее понятно (переработка имеющейся в интернете информации с целью написать уникальный и информативный текст), то верное определение копирайтингу смогут дать немногие. Когда этот род деятельности заимствовали на Западе, то забыли о главном назначении копирайта – продажах. Копирайтинг – это написание продающих и только продающих текстов, причем они необязательно должны быть размещены в интернете. Копирайтеры трудятся над составлением коммерческих и рекламных предложений, оформлением буклетов, придумыванием слоганов и коммерческих идей. То, во что на просторах Рунета превратили копирайтинг, иначе как фикцией не назовешь. Копирайтингом считается написание текстов, заточенных под SEO, главными критериями которых являются: уникальность, водность, тошнота, процент частотности и другие специфические характеристики. Это огромная ошибка, так как такой род деятельности можно назвать просто райтингом или веб-райтингом, но никак не копирайтом.

Цели и предназначение копирайтерских текстов

Как вы уже поняли, главная задача, которую ставит адекватный заказчик перед копирайтером – стимулировать продажи. Именно продажи и прибыль являются мерилом качества копирайтерского труда (а не уникальность текста или место сайта в ТОП-10 поисковых систем). В последнее время в отдельное направление был выделен SEO-копирайтинг, но и он в первую очередь сориентирован на продажи, а лишь затем на вхождения. Такие особенности работы предъявляют ряд жестких требований к создателям текстов.

Кто может стать копирайтером?

Если исходить из принятого у нас понятия копирайтинга, то любой продвинутый рерайтер. Единственное отличие заключается в том, что для написания статьи ему придется более глубоко изучать проблему, а не использовать в качестве исходного материала тексты из ТОПа поисковых систем. Но если углубиться в истинное предназначение копирайтинга, то это настоящее искусство, неподвластное многим.

Для написания качественных текстов мало быть грамотным и развитым автором. Необходимо знать основы маркетинга, методики продаж и уметь при написании текста ставить себя на место будущего читателя и потенциального покупателя. Именно поэтому каждый продающий текст – это штучный уникальный товар, который нельзя оценивать тысячами знаков. Иногда для написания текста на 2 000 знаков приходится работать неделю: анализировать проблему, изучать конкурентов, целевую аудиторию, разрабатывать стратегию продаж, а лишь затем интерпретировать полученные знания в одной страничке текста.

Сколько можно заработать?

Вопрос задан именно так, чтобы очертить отличия между «зарабатывает» и «может зарабатывать». В Рунете сложилась устойчивая практика, что за 1 000 знаков копирайта платят 2-3-5 долларов. Очень редко можно найти более выгодные предложения. Легко посчитать, что если работать целыми днями, то 1 000 долларов – далеко не предел. А теперь давайте посчитаем, сколько реально стоит такая работа и какую прибыль она может приносить заказчику.

Как было сказано выше, копирайтерский (продающий) текст – это штучный товар, который пишется под заказ. На Западе уже давно никто не платит копирайтерам за написанный текст: с ними просто заключают контракт, согласно которому автор пожизненно получает определенный процент от продаж. Именно поэтому классные копирайтеры зарабатывают десятки тысяч долларов в месяц, а очередь из заказчиков растягивается на долгие недели. Представить такую ситуацию у нас нереально, хотя индивидуальные копирайтеры уже давно работают по тарифам не менее 50-100 долларов за продающий текст. Логично предположить, что если вы написали текст об автомобилях и клиент благодаря вашему коммерческому предложению продал хотя бы 1 автомобиль за 500 000 рублей, то и заплатить он вам должен никак не 500 рублей.

Советы начинающему копирайтеру

  • Не тратьте свое время на биржи контента. Навыков копирайтинга вы там точно не получите, а лишь потратите время. Совсем уж новички могут поработать там месяц-два, но не более. Даже если вы найдете заказчика, готового платить вам по 5 долларов за 1 000 символов (по опыту работы на биржах могу сказать сразу – почти невозможно), занимаясь рутинным написанием текстов, вы просто деградируете.
  • Работайте над самообразованием. В сети достаточное количество бесплатных курсов по обучению продажам и написанию продающих текстов. Общайтесь с профессиональными копирайтерами, обменивайтесь с ними идеями и совершенствуйте свои навыки.
  • Четко установите для себя стоимость своих услуг и выдерживайте эту планку. Соизмеряйте свои умения и выставленную цену, но и кормить «халявщиков» качественными текстами не стоит. Обязательно учитывайте, какое время вы потратили на написание текста и прикидывайте, сколько бы вы смогли заработать за это время, скажем, на стройке. А умственный труд должен оцениваться гораздо выше.
  • Не бойтесь искать заказчиков самостоятельно, предлагая свои услуги. Помните, что копирайтинг – это продажи. Как вы можете продать какой-то товар, если вы не можете продать себя (т.е. свои услуги)? Составляйте коммерческие предложения, выходите напрямую на владельцев сайтов, предлагайте дельные советы, и как минимум кто-то откликнется.
Рубрика: Работа

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *